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2017-12
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医行是大健康领域创业者的垂直FA！链接中国最优秀的创业者和最顶级的投融资平台。
为了帮助大健康行业的创业者解决在创业过程中的品牌问题，MHD妙合品牌经理在这次沙龙中主要分享了医疗品牌的维度、医疗品牌的设计原则，还赏析了优秀的医疗品牌。
首先谈了医疗品牌的维度，MHD妙合认为品牌的维度可以从“魂”“道”“术”“器”这四方面谈起。
“魂”是品牌的内核，是指品牌想要传递给被传递者的思想核心价值。如清晰的愿景，使命，核心价值观等。
“道”即品牌的策略，这包含了两个含义，一个是理解品牌的魂，从魂出发制定策略。一个是市场方向，从顾客角度出发，道是方向。如品牌成长计划，品牌年度规划等。
“术”是具体的打法和具体的技巧。用什么方法达到目的地。道是策略，术则是根据策略一条条罗列出到达方向的路径。包括VIS的建立，网站的建设、影响及宣传片的摄制，室内SI的设计……
“器”就是指器皿，也就是承载品牌的平台。品牌构成后，不是孤芳自赏的，而是需要宣传和让目标群体认知的。所以好的平台可以承载好的品牌。
接着又谈了医疗品牌的设计原则，这是我们公司实际工作中总结的医疗行业品牌的设计原则，了解了这四大原则，品牌落实工作就能了如指掌。这四大原则分别是：清晰性原则、一致原则、亲和原则、差异原则。每一个原则背后都有应该注意的事项。
然后欣赏了国外的医疗品牌，分析了他是如何进行品牌建设的。此次分享，大家都获益匪浅。
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