为什么有些品牌看上去就很大牌，很靠谱，良好的第一印象是怎么做到的？！
之前经常能看到一些电影的片段，就是一个母亲找回他失散的孩子，结果这个孩子已经狼狈不堪。目前改造他的第一步就是先从形象入手，给他理个头发，买身西服，穿上皮鞋，整个人瞬间精神焕发，仿佛重获新生。
VIS就是这样的一套形象系统，只不过主角从人变成了品牌。我们叫他品牌视觉识别系统。虽然这只是个表面工程，但在起码让品牌在外表上给人以值得信任的感觉。简单，直接，效果立竿见影，马上做马上就能有成果。
VIS分为基础部分和应用部分
基础部分中包含了标识，色彩，图形元素，还有一些字体规范等等，这些都是扎根在品牌底层的部分，是用户看不到的。
应用部分就是结合品牌的一些应用场景，小到一张名片，大到医院的楼顶标牌。涉及一切的物料和延展。如果把VIS形容成大树的话，那基础部分就是树根应用部分的就是树叶。
医疗品牌的VIS都应该注意哪些点？我们怎么做才能不踩坑。
1、LOGO：整体VI中，他是核心中的核心，一旦有问题，后续的修改成本极高，风格上的美丑，有些人认为对称的就是美的，还有些人说因为风水原因，LOGO不能有缺口会漏财……这些都见仁见智。我这里直说容易出问题的地方。
① 首先，不能用红十字，因为红十字是国际红十字会的专用标志。
② 部分元素带有典型的东西方医疗属性，不要随便使用。比如蛇杖、盾牌等这些都是典型的西医元素，你要是开中医馆用这些就不太合适。而阴阳，针灸、草药更适合你。
③ 尽量不要有太细碎的地方，给后期的制作带来麻烦。）
2、色彩：主色、辅助色系、强调色系。
① 主色系一般都是指LOGO的颜色，一般不会超过三种，我认为两种甚至一种最好。
② 辅助色系一般是为了丰富整个品牌色彩体验和调性，或者是用不同的颜色来区分子公司和其他业务的。
③ 强调色一般都是用在图表系统中，比如说PPT的演示文稿，这个里面就需要一些强调色，来帮助用户识别，降低用户的识别负担。
医疗行业中，对某一些色彩是存在禁忌的，比如红色，黑色，灰色。这些颜色要谨慎使用。尤其是红色，类似于新鲜血液的颜色，所以在很多地方是作为强调色使用的，比如急诊的牌子。而主色调也要避免使用单独的黑色或者灰色，颜色上有一些压抑，并且会有一些其他的联想。医美行业除外。
3、图案（这个部分有人叫辅助化图形，也有人叫符号系统。我们就单独叫他品牌图案好了，叫什么名称不重要，你只要知道这个部分的图形，主要是为了品牌的延展和强调，来增加品牌的差异化和辨识度就够了。当然这个里面的细节很多，但是无论是从色彩还是从这个整个的造型设计上都要符合品牌定位的理念和思路。还要考虑到一些实用性。）
4、字体（字体部分，这里指的是应用在文稿中的字体不是指LOGO使用的字体。虽然它的主要作用是为了文稿的识别，但字体本身是有性格的。衬线字体，看上去会非常庄重，经典，有力量，就用思源宋体就行了，而非衬线体看上去更加现代，简洁并富有亲和力，这个就用思源黑体就可以）
基础部分，只要掌握了LOGO、色彩、图形和字体这四方面，基本上这个品牌的视觉就定型了。那如何展示出来，就要看应用部分了。
应用部分包含了例如办公事务类用品，医疗事务类用品（就诊卡、诊断说明书），车体，户外广告，礼赠用品等等，也就是说品牌方面你能看得到的基本上都涵盖了。这个部分内容本身的技术难度不高，但对经验要求比较高。
这里需要注意的是
① 要坚决执行基础部分中的标准。因为基础部分就是为应用部分提供规范的，我建议大家做一个品牌的族谱图，挂在品牌办公室的后面，这样就是为了后续工作开展的时候，可以模块化的使用，既保证了出图速度，又符合统一性的标准。
② 不要仅用设计的思维考虑应用部分，还要结合成本，实用便利性。
③ 注意材质和色彩。因为在不同的材质上表现出来的色彩是不一致的，这里我建议使用潘通色卡来进行校对，能够达到最好的品牌一致性。
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